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A l’approche du salon OutDoor de Friedrichshafen, Outdoor Sports Valley a fait réaliser par la société The NPD Group une étude européenne sur les dernières tendances du marché de l’Outdoor en Europe (36 pays*). En 2012, le marché européen de l’outdoor est estimé à 16,7 milliards d’euros TTC, en hausse de 2% par rapport à 2011.
NPD définit depuis plusieurs années en Europe le périmètre produits de l’outdoor – que l’on peut traduire en Français par sports de plein air- comme la somme des chiffres d’affaires réalisés sur les rayon randonnée, camping, sports d’hiver et autres sports de plein air (à l’exclusion des sports de glisse été, du trail running et du VTT). L’équipement représente environ 47% des ventes totales du secteur en Europe, le textile 33% et la chaussure 20%. La hiérarchie des pays est la suivante : Le premier marché en valeur est l’Allemagne, le second marché est la France le troisième est la Russie.
Une bonne saison de sports d’hiver en 2012
L’année 2012 est une bonne année pour les sports de neige grâce notamment à un enneigement élevé. Les ventes d’articles de sport liés aux sports de neige (textile, après skis et équipement) sont évaluées en Europe à environ 4,6 Md € pour l’année 2012, en hausse de +4%.
Hors équipement, les achats déclarés pour un usage marche ou randonnée sont sur une tendance à la baisse en quantité, et stable en chiffre d’affaires. « Cela témoigne vraisemblablement d’une pratique sportive marche-randonnée qui stagne en moyenne sur le marché de masse car sinon les volumes de vente augmenteraient du fait du renouvellement des produits usés », analyse Renaud Vaschalde, consultant chez NPD.
Le plein-air se porte bien en ville
Les vêtements de marques outdoor détournés pour la vie de tous les jours « fonctionnent bien en tendance, poursuit NPD. On le voit par exemple sur les ventes déclarées en usage quotidien-loisirs de certains produits comme les vestes coupe-vent et-ou imperméables ainsi que les doudounes en progression de CA en 2012 en Europe. Et aussi dans la prééminence des codes années 1970 « vintage » dans les collections. » La doudoune est l’exemple typique du vêtement hybride qui fait le pont entre les codes esthétiques du sport et la mode. Elle est ainsi devenue un basique de la garde-robe d’hiver, développée à la fois sur le haut de gamme à plus de 100 € et, en France, en entrée de gamme à moins de 40 €, notamment sur l’enfant. En France toujours, 70% des ventes de doudounes sont destinées à être portées en usage quotidien-loisirs et 30% sont déclarées en usage sport. Points forts : confort, mode et accessibilité prix. Points faibles : concurrence de la mode car le consommateur ne recherche pas de technicité sur ce type de vêtement.
